Hier findest du eine umfassende Checkliste, mit der du deine Google Ads-Kampagnen überprüfen und Verbesserungspotenziale identifizieren kannst:
Kampagnenstruktur
- [ ] Kampagnen-Namenskonventionen: Haben deine Kampagnen klare, einheitliche Namen, die ihren Zweck widerspiegeln?
- [ ] Anzeigengruppenstruktur: Enthalten die Anzeigengruppen thematisch eng gefasste Keywords für eine gezielte Anzeigenschaltung?
- [ ] Auswahl der Kampagnenart: Verwendest du die für deine Ziele geeigneten Kampagnentypen (Suche, Display, Shopping usw.)?
Zielgruppen und Zielgruppe
- [ ] Location Targeting: Zielst du auf die richtigen geografischen Orte ab, an denen sich deine Kunden befinden?
- [ ] Spracheinstellungen: Hast du die richtigen Spracheinstellungen für deine Zielgruppe gewählt?
- [ ] Zielgruppenansprache: Nutzt du die Optionen für die Zielgruppenansprache wie demografische Daten, Interessen, Remarketing-Listen usw. effektiv?
- [ ] Ausgeschlossene Standorte und negative Zielgruppen: Hast du irrelevante Orte und Zielgruppen ausgeschlossen, um unnötige Ausgaben zu vermeiden?
Schlüsselwörter und Spieltypen
- [ ] Keyword-Relevanz: Sind die Keywords für die Anzeigen und Landing Pages relevant?
- [ Schlüsselwort-Typen: Verwendest du effektiv verschiedene Match-Typen (broad, phrase, exact) für eine bessere Kontrolle?
- [ ] Negative Schlüsselwörter: Hast du deine Liste negativer Schlüsselwörter regelmäßig aktualisiert, um irrelevanten Verkehr auszuschließen?
Anzeigen und Erweiterungen
- [ ] Relevanz der Anzeigentexte: Spiegelt dein Anzeigentext die Themen der Keywords genau wider und bietet er einen klaren Mehrwert?
- [ ] Call-to-Actions (CTAs): Sind deine CTAs überzeugend und klar?
- [ ] Anzeigenerweiterungen: Nutzt du alle relevanten Anzeigenerweiterungen (Sitelinks, Callouts, strukturierte Snippets usw.), um die Sichtbarkeit und die Informationen deiner Anzeige zu verbessern?
- [ ] Responsive Ads: Falls zutreffend, verwendest du responsive Anzeigen, um die Darstellung deiner Anzeigen auf verschiedenen Geräten zu optimieren?
Ausschreibung und Budget
- [ Gebotsstrategie: Ist deine Gebotsstrategie auf deine Kampagnenziele abgestimmt (z.B. CPC, CPA, ROAS)?
- [ ] Budgetzuweisung: Sind die Budgets angemessen auf leistungsstarke Kampagnen und Anzeigengruppen verteilt?
- [ ] Gebotsanpassungen: Hast du Gebotsanpassungen für Geräte, Orte und Zeiten festgelegt, die mit dem Verhalten deiner Zielgruppe übereinstimmen?
Conversion Tracking und Ziele
- [ ] Einrichtung des Conversion-Trackings: Ist das Conversion-Tracking richtig eingerichtet und werden alle wertvollen Aktionen verfolgt?
- [ ] Zielerfüllung: Erfüllen deine Kampagnen die gesetzten Ziele (z.B. Lead-Generierung, Verkauf)?
- [ ] Attributionsmodell: Nutzt du das am besten geeignete Attributionsmodell für deine Geschäftsziele?
Leistungsanalyse
- [ Wichtige Leistungsindikatoren (KPIs): Überprüfst du regelmäßig KPIs wie CTR, Conversion Rate, CPA und ROAS?
- [ ] Anzeigen- und Keyword-Leistung: Werden leistungsschwache Anzeigen und Keywords identifiziert und optimiert oder pausiert?
- [ Überprüfung des Qualitätswerts: Überwachst du die Quality Scores deiner Keywords und arbeitest du daran, sie zu verbessern?
Kontinuierliche Verbesserung
- [ A/B-Tests: Führst du A/B-Tests für Anzeigentexte, Landing Pages und Gebotsstrategien durch?
- [ ] Kampagnenexperimente: Nutzt du Kampagnenexperimente, um wichtige Änderungen zu testen?
- [ ] Branchentrends und Updates: Bist du über Google Ads-Updates und Branchentrends auf dem Laufenden?
Diese Checkliste soll Google Ads-Nutzer/innen durch eine gründliche Prüfung ihrer Kampagnen führen und dabei helfen, Stärken, Schwächen und verbesserungswürdige Bereiche zu identifizieren. Wenn du deine Google Ads-Kampagnen regelmäßig anhand dieser Checkliste überprüfst, kannst du die Leistung steigern, dein Budget besser nutzen und letztendlich erfolgreicher sein.
